發生了什麼事？
2026 年 9 月 21 日，SEO 專家 Gagan Ghotra 發布了一段 18 秒的錄影，展示了一個微小但意義深遠的變化：在 Google AI Overviews 的底部，有些看起來正常的連結（帶有底線和顏色的錨文字）不再通往外部網站——它們打開了 AI Mode 的對話式搜尋介面。
Search Engine Roundtable 於 9 月 22 日確認並報導了這一發現。Google 尚未正式宣布或回應。
同一天，Peec AI 的 Malte Landwehr 發布了一張圖表，顯示 AI Overviews 中包含外部連結的比例在 9 月 11 日後急劇上升，從幾乎為零升至 9 月 20 日的 26.2%——但正如 Ghotra 的演示所示，「有連結」不等於「通往你的網站」。
與此同時，賓夕法尼亞大學和 Northeastern 大學團隊的預註冊隨機實驗（Wang, Gleason, Bart, Wilson, Metaxa，N=1,100）量化了 AI Mode 對流量的影響：
| 指標 | 估計變化 |
|---|---|
| 外部點擊率 | −18.8 百分點（95% CI −22.2 至 −15.3） |
| 每日搜尋次數 | −0.92 次 |
| 每次停留時間 | +0.43 分鐘 |
| 同時使用其他搜尋引擎 | +11.2 百分點 |
| Google 資訊信任度 | 在 7 分量表上下降 |
為什麼這對 GEO 行業至關重要？
1. 「被引用」和「被點擊」之間的距離正在被制度化
過去一年，GEO 行業的主要 KPI 是「被 AI 引用」。但這個測試從根本上改變了引用的商業價值鏈：你的頁面可以被 AI Overviews 引用，但節省了「Show more」的點擊、連結通往 AI Mode 而非你的網站，以及自動展開的 AI 回答——每一層都減少了一次用戶到達你網站的機會。
這與我們上週報導的 WashU 研究形成了互補：WashU 發現被引用不等於被正確使用；現在 Google 告訴你，被引用甚至不等於被點擊。
2. 從「一次回答」到「對話式保留」的用戶路徑轉變
Google 副總裁 Robby Stein 早在 1 月就將 AI Mode 描述為「一個流暢的體驗，用戶可以從 AI Overview 直接提問後續問題，進入連續的對話」。現在，這個「後續問題」的入口被嵌入在 Overview 內部——用戶不必主動選擇「Dive deeper in AI Mode」，因為連結本身就通往那裡。
3. 對零點擊搜尋的結構性加速
Similarweb 數據（Rand Fishkin 引用）顯示，AI Mode 目前僅佔所有 Google 搜尋的 0.34%（1 月至 4 月），而 AI Overviews 出現在 20% 以上的搜尋中。將兩者連接起來——讓 Overviews 成為 AI Mode 的入口——是將這 0.34% 擴大到整個搜尋體驗的第一步。
對香港企業的 3 個行動建議
1. 將 GEO 的 KPI 從「引用次數」提升為「引用品質」
不是所有的 AI 引用都有相同的流量潛力。如果一個引用來自 AI Overviews 中可能通往 AI Mode 的區塊，它的商業價值低於在 AI Mode 回應中被直接推薦的品牌提及。使用 Search Console 的 AI Performance Report（已全球推出）監控你的引用類型，而不僅僅是引用總數。
2. 為「引用到轉化的路徑縮短」做好準備
當用戶越來越少離開 AI 介面時，你的網站不能再依賴「被引用後用戶會來訪」的假設。香港企業需要：
- 確保品牌名稱、服務描述和聯絡資訊在 AI 回答中被準確提及——因為用戶可能直接透過這些資訊採取行動，而不訪問你的網站
- 考慮加入 Google Business Profile 的資料完整性——AI Mode 可以直接引用 GBP 中的營業時間、地址和服務範圍
- 建立品牌被動搜索的監控機制——當用戶在 AI 中看到你的品牌後直接在 Google 搜尋你的品牌，這也是一種轉化路徑
3. 在 AI Mode 廣告生態成熟前做好品牌定位
10 月 2 日的 Google Webmaster Report 顯示，Google 正在 AI Mode 中測試多種廣告格式，包括文字連結廣告和贊助結果。當廣告開始填補「被跳過的點擊」時，品牌在 AI 回答中的有機引用將與付費展示競爭同一轉化空間。 現在確保你的品牌在 AI 搜尋中被自然推薦，為付費競爭加劇的未來做好準備。
AIGEO 團隊觀點
Ghotra 的 18 秒錄影和賓夕法尼亞大學的 -18.8 百分點數據，共同揭示了 AI 搜尋的下一階段：Google 正在從「被引用的排名遊戲」進入「被引用的注意力遊戲」。
過去，GEO 的策略邏輯是：被 AI 引用 → 用戶看到引用 → 用戶點擊來源。現在，這個鏈條的最後一環正在被 Google 系統性地縮短。
對於香港企業，這意味著 GEO 的目標不再只是「讓 AI 說出你的名字」，而是「讓 AI 說出你的名字，並讓用戶在這個過程中仍然有理由與你的品牌互動」。品牌知名度、直接搜尋行為和社交媒體存在——這些傳統的品牌指標——正在重新成為 GEO 策略的核心組成部分。