發生了什麼事？
2026 年 9 月 21 日，SEO 專家 Gagan Ghotra 在 X 上發布了一段 18 秒的錄影，揭露 Google 正在測試一個深具影響力的改變：AI Overview 中帶有底線的粗體文字，點擊後不再連結到外部網站，而是開啟一個 AI Mode 對話。
同一天，Peec AI 的 Malte Landwehr 發布了更系統性的數據：Google AI Overview 中包含外部連結的比例，在 9 月 11 日至 20 日期間從接近 0% 驟升至 26.2%。表面上看這是「連結增加」的好消息，但 Landwehr 的解讀一針見血：「這些連結中，越來越多的會將用戶重新導向至 AI Mode，而非外部網站。」
這不是全新的功能，而是規模的轉變
Google 早在 2026 年 1 月就推出了從 AI Overview「深入探索 AI Mode」的流暢體驗，5 月 I/O 大會更正式將 AI Overview 和 AI Mode 整合為「無縫的 AI 搜尋體驗」。但過去這些「連結」主要出現在 Overview 底部的「Show more」按鈕，而非內文中的可點擊文字。
現在的變化是：這些導向 AI Mode 的連結出現在 AI Overview 的內文中，外觀與普通超連結幾乎無法區分。用戶以為自己在點擊一個網站連結，實際上卻進入了一個全新的 AI 對話——而這個對話不會為任何外部網站產生流量。
Search Engine Journal 的分析指出，根據 Google 的說明文件，觸發新 Google 查詢的「查詢優化連結」（query refinement link）不會被計為點擊或曝光。這意味著，若 Google 將 AI Overview 導向 AI Mode 的連結歸類為查詢優化，則點擊這些連結不會在任何網站的分析工具中留下記錄。
為什麼這對 GEO 戰略有深遠影響？
1. 被「引用」不等於獲得「流量」的鴻溝正在擴大
過去，品牌的目標是被 AI Overview 引用——被引用通常意味著獲得一個可點擊的連結。但現在，即使品牌出現在 AI Overview 的回答中，用戶點擊的連結可能並不會通往品牌網站，而是將用戶留在 Google 的生態系統內。
對香港企業的意義： 如果你的 GEO KPI 只追蹤「被引用次數」而不追蹤「引用是否產生實際的網站連結」，你可能高估了 AI 搜尋帶來的實際商業價值。
2. Search Console 的 Generative AI 報告可能無法反映全貌
Google 的 Generative AI 報告會將 AI Overview 和 AI Mode 的曝光合併顯示，但不區分「附有外部連結的曝光」和「僅有 AI Mode 內部連結的曝光」。一個品牌可能在 Generative AI 報告中看到曝光數字上升，但實際來自 AI 搜尋的網站流量卻停滯甚至下降。
3. Google 自引率已飆升至 17.42%
SE Ranking 的最新研究發現，Google.com 現佔 AI Mode 所有引用來源的 17.42%，比第二到第七名的總和還要多。更關鍵的是，這些 Google 自引中，59% 指向 Google 搜尋結果頁面（SERP），36% 指向 Google Business Profile——真正的第三方網站連結佔比極小。這與 2025 年 6 月相比，Google 自引率已增長三倍。
香港企業應立即採取的 3 個行動
1. 區分「引用類型」：不要將所有曝光混為一談
在 GEO 監測中，至少區分三種引用：
- 附有外部連結的引用（可直接帶來流量）
- 僅有品牌名稱提及的引用（品牌曝光但無連結）
- AI Mode 內部引用（用戶無法點擊到你的網站）
每種引用類型的商業價值不同，策略也應不同。
2. 將品牌提及視為獨立 KPI，而非流量的替代指標
當連結可能不通往你的網站時，品牌在 AI 回答中的名稱曝光本身就成為了核心價值。用戶可能不會點擊，但他們會記住你的品牌。這意味著：
- 品牌知名度建設在 GEO 時代更加重要
- 即使在零連結的 AI 回答中出現，仍有品牌建立價值
- 需要將「品牌提及品質」（上下文是正面推薦還是中性列舉）納入評估
3. 開始監測 AI Mode 的獨立表現
AI Overview 和 AI Mode 的引用模式已有顯著差異。Moz 的研究顯示 AI Mode 回應中 96% 包含至少一個引用、91% 引用 10 個以上 URL，但這些引用中超過 88% 不在該查詢的有機搜尋前十名。兩者使用不同的模型和技術，不應混為一談。建議使用能區分兩者的監測工具，分別追蹤品牌在 AI Overview 和 AI Mode 中的可見度。
AIGEO 團隊觀點
Google AI Overview 連結導向 AI Mode 的變化，不是一次 bug，而是Google 將用戶留在自家生態系統的結構性策略。對香港企業而言，這不意味著 GEO 不再重要——恰恰相反，這意味著 GEO 的衡量標準需要從「流量驅動」進化為「品牌影響力驅動」。
當點擊不再等於流量時，被 AI 提及本身就是新的貨幣。而理解你的品牌在不同 AI 搜尋表面（AI Overview vs AI Mode vs ChatGPT vs Perplexity）中的實際呈現方式，將成為 2026 年底所有數碼營銷團隊的核心能力。