發生了什麼事？
2026 年 8 月 6 日，OpenAI 將 GPT-5.6 推送為 ChatGPT 的預設模型。表面上這是一次常規升級，但背後的搜尋行為變化，卻引發了 GEO 行業兩年來最劇烈的內容策略地震。
根據 Peec AI 的數據（基於每週 100 萬個追蹤提示詞、1.8 億個引用來源的前後對比），ChatGPT 5.6 的搜尋行為出現了兩個根本性轉變：
1. Fan-out 查詢結構重組
ChatGPT 在回答問題時，會在背景執行多個「fan-out 查詢」——將用戶的問題拆解為多個子查詢，逐一搜尋網路。5.6 版本後：
- 「best」「top」「vs」「comparison」「reviews」等修飾詞的 fan-out 佔比大幅下降——其中「top」類 fan-out 減少 75%，平均每次對話的 fan-out 數量減少 36.5%
- 與此同時，site: 運算符的 fan-out 激增——使用 site: 指定域名搜尋的比例，從接近 0% 飆升至 16.8%，增加約 46 倍
- 每次對話的 fan-out 總數反而增加了 154%——ChatGPT 搜尋更多，但更依賴指定的、可信的來源
2. 按頁面類型的引用佔比急劇變化
| 頁面類型 | GPT-5.5 時期 | GPT-5.6 時期 | 變化 |
|---|---|---|---|
| 清單式文章（「Top 10」「8 大最佳」） | 15.77% | 7.80% | −50.5% |
| 比較頁面（「X vs Y」「替代方案」） | 9.08% | 6.17% | −32.1% |
| 產品頁與官方文件 | 約 2-4% | 約 16-32% | 大幅上升 |
資料來源：Peec AI（Tomek Rudzki），基於相同提示詞集在 GPT-5.6 上線前後一週的對比
這意味著：過去兩年 GEO 行業大量生產的兩種內容格式，在 ChatGPT 上的引用價值在一夕之間腰斬。
為什麼 ChatGPT 要這樣做？
這不是 bug，而是設計。證據指向一個明確的方向：
從「聚合者」轉向「一手來源」
GPT-5.6 的 fan-out 行為顯示，ChatGPT 正在減少對「聲稱評價他人的頁面」的依賴，轉而直接引用原始來源——品牌的官方產品頁、說明文件、技術規格、官方定價頁。
Something Inc 的數據更清晰地顯示了被取代的來源類別：說明中心和產品文件從約 2% 升至 32%，成熟企業網站從 4% 升至 18%，應用市場從 2% 升至 17%。 而小型網站和部落格則從 66% 降至 32%。
Lily Ray 在分析了 ChatGPT 5.6 前後的引用模式後，給出了最簡潔的解讀：「ChatGPT 不再只是搜尋開放網路看看有什麼結果，而是刻意前往特定網站提取資訊。」
對抗 GEO「遊戲化」
過去 18 個月，大量品牌透過大規模生產「最佳 XX 工具」和「X vs Y」頁面來爭取 AI 引用。這些頁面本質上是為了「被引用」而非「幫助讀者」而存在。ChatGPT 5.6 的更新，是 OpenAI 對這種 GEO 遊戲化的直接回應——不是懲罰比較內容本身，而是降低對「只為被引用而存在」的聚合頁面的信任權重。
這對香港企業的 GEO 策略意味著什麼？
1. 立即審計你的「引用型」內容
如果你的內容日曆中有大量「最佳會計服務」「香港最佳 SEO 公司」之類的清單式文章——檢查它們是否真的產生了 ChatGPT 引用。如果這些頁面只是為了被 AI 抓取而存在，現在是重新評估其價值的時候了。
但注意： 這不意味著比較內容完全失效。Google AI Overviews、Gemini 和 Perplexity 尚未顯示相同的降級趨勢。清單式內容在這些平台上仍然有效——只是 ChatGPT 這個最大 AI 搜尋表面的規則變了。
2. 將重心轉向「一手來源」頁面
這次更新的最大贏家是只有你能發布的內容：
- 產品頁和服務頁——規格、價格、功能列表
- 說明文件和技術文件——安裝指南、API 文檔、常見問題
- 原創數據和研究——客戶案例、業績數據、實測結果
- 官方定價頁——透明、準確、定期更新
Scrunch 的研究（2026 年 9 月 24 日發布）發現，自我排名的清單式頁面（品牌將自己放在第一位的「最佳 XX」列表）被 AI 推薦的機率僅增加了 4-7%——效果極為有限。
3. ChatGPT 引用策略現在是「域名優先」而非「頁面優先」
Crawlmind 的分析指出，GPT-5.6 的 site: 運算符激增意味著：ChatGPT 現在先決定引用哪個域名，再在該域名內搜尋相關頁面。 這代表：
- 成為你所在類別的「被指定域名」比任何單一頁面的優化更重要
- 品牌在 AI 搜尋中的可見度取決於模型是否「認識」你的網站
- 建立主題權威性和一致的品牌實體（entity）成為優先事項
AIGEO 團隊觀點
ChatGPT 5.6 的更新不是 GEO 的終結，而是 GEO 的成熟。過去兩年，行業依賴一種「可擴展的內容模板」來批量生產 AI 引用——這個窗口正在關閉。
新的遊戲規則是： 你的品牌網站本身——不是第三方列出你的文章——必須成為 AI 認為值得引用的來源。這對香港企業而言，既是挑戰也是機會。挑戰在於不能再靠外包內容工廠批量生產清單式文章，機會在於——如果你的官網本身就是你行業中最權威、最可直接引用的來源，你就擁有競爭對手無法複製的 GEO 護城河。
接下來幾週，我們建議：
- 使用 Peec AI 或 Profound 等工具，審計你目前在 ChatGPT 中的引用來源類型（是清單式頁面還是官網頁面？）
- 優先優化你的核心服務頁面——讓它們在 ChatGPT 被問到行業問題時成為「首選域名」
- 不要完全放棄比較內容——但它的 KPI 應該從「被 AI 引用」轉為「幫助人類讀者做決定」